Lehrveranstaltung: Markt- und Mediaforschung Teil 1 (5401-211)

Personen:

• Prof. Dr. Jens Vogelgesang (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

2

Inhalt:

Die Lehrveranstaltung behandelt Fragen der Markt- und Mediaforschung und setzt dabei einen methodischen Schwerpunkt. Die Anwendungen gängiger qualitativer und quantitativer Ansätze der Markt- und Mediaforschung werden aufgezeigt. Weiterhin werden die Verfahren der Werbeträgerforschung bei Print, Hörfunk, Fernsehen und Internet, die Planungsbasis für die werbungtreibende Wirtschaft und die Medienunternehmen, erläutert. Es wird ein Einblick darin gegeben, welche Möglichkeiten die vorgestellten Methoden bzw. Mediastudien im Hinblick auf die Beantwortung praktischer Fragestellungen der Konsumenten- und Publikumsforschung bieten.

Literatur:

Die Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5401-210 Profilbereich: Markt- und Mediaforschung Teil 1 (Pflicht)

eLearning:

Veranstaltung im ILIAS