Lehrveranstaltung: Markt- und Kaufverhaltensforschung (5702-212)

Personen:

• Prof. Dr. Verena Hüttl-Maack (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

3

Inhalt:

In der Veranstaltung werden zunächst grundlegende Konzepte und Annahmen des Käuferverhaltens thematisiert und die Bedeutung der Marktforschung für eine erfolgreiche Angebotsgestaltung von Unternehmen besprochen. Es wird anschließend auf Datenerhebungsmethoden, Messmethoden, Operationalisierung, Studiendesign, Datenskalierung, Stichprobentechniken sowie auf Datenaufbereitung, -analyse, -präsentation und -interpretation eingegangen.

Literatur:

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5702-210 Grundlagenmodul Marktorientiertes Management (Pflicht)