Lehrveranstaltung: Marketing Intelligence (5704-441)

Personen:

• Prof. Dr. Karsten Hadwich (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

3

Inhalt:

Die Veranstaltung befasst sich mit Methoden zur Gewinnung von Informationen über das Kaufverhalten sowie mit der Rolle der Marktforschung als informations- und wissensbasierte Marketingberatung. Neben Fragen der Ausgestaltung von Marktforschungsaktivitäten werden verschiedene multivariate Analysemethoden und deren Einsatz im Marketing diskutiert. Die dabei behandelten Verfahren ergänzen bzw. erweitern die in der Veranstaltung „Methoden der empirischen Management-Forschung“ vorgestellten Verfahren.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5704-440 Marketing Intelligence (Pflicht)