Lehrveranstaltung: Marketing Controlling (5705-421)

Personen:

• Prof. Dr. Verena Hüttl-Maack (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

3

Inhalt:

In der Vorlesung werden das Konzept sowie die Zielgrößen des Marketing Controllings vorgestellt. In diesem Zusammenhang werden Kunden- und Markenwertkonzepte beleuchtet. Es werden ferner verschiedene Methoden zur Sicherstellung des Marketing Controllings behandelt. Die Marketing-Mix Instrumente und Ziele werden im Hinblick auf die Gewährleistung eines effektiven und effizienten Einsatzes beurteilt und diverse Kontrollmöglichkeiten diskutiert.

Literatur:

Bauer, H.H./Stokburger, G./Hammerschmidt, M. (2006): Marketing Performance. Messen, Analysieren, Optimieren, Wiesbaden.

Reinecke, S./Janz, S. (2007): Marketingcontrolling. Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz, Stuttgart.

Weitere Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5705-420 Marketing Controlling (Pflicht)