Lehrveranstaltung: Management der PR (5402-411)

Personen:

• Prof. Dr. Claudia Mast (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

3

Inhalt:

In der Lehrveranstaltung werden Grundlagen und Anwendungsbereiche des Managements der PR vorgestellt. Ausgehend von grundsätzlichen Zugängen der PR-Forschung wird PR als Organisationsfunktion und strategisches Kommunikationsmanagement in verschiedenen Handlungsfeldern betrachtet. Verständnisse und Typen von PR-Strategien werden diskutiert sowie deren zugrunde liegende Steuerungsgrößen wie Image und Reputation beleuchtet. Einzelne Handlungsfelder der Kommunikationsarbeit wie Krisenkommunikation und interne Kommunikation werden speziell betrachtet. In Übungen wenden die TeilnehmerInnen das Gelernte anhand von Beispielen aus der Praxis an (z. B. Analyse von Fallstudien, Entwicklung von Konzeptionen). Ziel der Lehrveranstaltung ist es, das Management der PR sowohl aus theoretischer als auch aus anwendungsorientierter Perspektive zu beleuchten sowie Trends und Herausforderungen zu diskutieren.

Literatur:

Die Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5402-410 Grundlagen 3: Management der PR (Pflicht)