Lehrveranstaltung: Consumer Behavior (5705-511)

Personen:

• Prof. Dr. Verena Hüttl-Maack (verantwortlich)

Lehrform:

Vorlesung mit Übung

SWS:

3

Inhalt:

Die Veranstaltung Konsumentenverhalten gibt einen detaillierten Einblick in die Vorgänge, die dem menschlichen Entscheidungsverhalten und der Informationsverarbeitung, insbesondere im Zusammenhang mit Nachfrage und Konsum, zugrunde liegen. Das Ziel ist es, menschliches Verhalten zu erklären und die dabei gewonnen Erkenntnisse in einen Zusammenhang mit Marketingentscheidungen und Verbraucherschutz zu bringen. In der Veranstaltung werden wichtige Theorien und Modelle zur Erklärung von Konsumentenverhalten vorgestellt und die zugehörigen empirische Befunde aus der Forschung diskutiert. Darauf basierend werden Implikationen für die Marketingpraxis aufgezeigt.x

Literatur:

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Veranstaltungsort:

Hohenheim

Modul:

• 5705-510 Consumer Behavior (Pflicht)