Course: - (5407-511)

Persons:

• Prof. Dr. Wolfgang Schweiger (verantwortlich)

Type of Course:

seminar with excercise

In-Class Hours Per Week:

3

Contents:

Öffentlichkeit und öffentliche Meinung sind kommunikationswissenschaftliche Schlüsselkonzepte. Das Herstellen von Öffentlichkeit, d.h. das Bekanntmachen und Debattieren von gesellschaftsrelevanten Themen, Fakten und Meinungen, gilt als wesentliche Voraussetzung demokratischer Entscheidungsfindung und Legitimation. Durch Massenmedien, das Internet und soziale Medien haben sich Öffentlichkeitsstrukturen und -prozesse in den letzten Jahrzehnten erheblich verändert. Einerseits ist eine Emanzipation der Bürger (als Wähler, Konsumenten, Patienten usw.) durch aktive Beteiligung an öffentlichen In dieser Lehrveranstaltung werden ausgewählte Aspekte des Moduls Öffentlichkeit im Wandel vertieft und auf Online-Marketing angewandt. Konkret wird eine Auswahl von Kommunikationsinstrumenten und -strategien aus dem Online-Marketing (z.B. Online-Werbung, innovative Werbeformen, Customer-Relationship Management) vor dem Hintergrund ihrer individuellen und öffentlichen Wahrnehmung, Nutzung und Wirkung untersucht.

Literature:

Wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

Location:

Hohenheim

Module:

• 5407-510 - (compulsory)